Krkonoše nejsou jen areálem pro outdoorové hry. Ochrana je nutná
Krkonoše - Druhová rozmanitost krkonošské květeny a fauny je největší ze všech okolních středoevropských pohoří. Kdo to ale ví či kdo si to občas připomene? Není nám to, co máme na dosah ruky až příliš všední?
Zvýšit povědomí o nejvyšších českých horách by měla nová akce Krkonoše – tundra v srdci Evropy. Ta začala ve středu a potrvá celý měsíc.
„Kampaň se zabývá flórou a faunou arkto – alpínské tundry. Kreativní zpracování vychází ze skutečnosti, že jména rostlin a živočichů, kteří zde žijí, působí leckdy podivuhodně až magicky – kyhanka sivolistá, kropenáč vytrvalý, čepičatka rašelinná, zoubkočepka mechovitá, okáč rudopásný," přiblížil koncept Roman Heřman, ředitel společnosti Leones Production, která zakázku vyhrála.
„Klíčový vizuální motiv je typografickým zpracováním těchto jmen. Jde o podobný princip, jako když pilot ve slavném Malém princi nakreslí krabici a Malý princ si hned představí, že je uvnitř beránek a jak je veliký. Tento způsob podněcuje fantazii, zvědavost a chuť dozvědět se víc," upřesnil Tomáš Roreček, autor kreativního řešení.
„Kampaň má za cíl dostat do povědomí veřejnosti, že v Krkonoších máme něco tak vzácného, že to nenajdete nikde jinde na světě, a proto to musíme chránit podobně, jako chráníme třeba historické památky. Krkonoše nejsou jen sportovní areál pro outdoorové sporty, ale hlavně místo unikátní přírody z celosvětového pohledu," připomněl ředitel Správy národního parku Jan Hřebačka.
Krkonoše jsou unikátní. Ale víme to?
Díky unikátním přírodním podmínkám se v Krkonoších vytvořila a uchovala oblast arkto-alpínské tundry, která je přírodní klenotnicí toho nejcennějšího, s čím se lze v našich horách setkat. Právě to chce Správa národního parku připomenout české veřejnosti prostřednictvím kampaně Krkonoše – tundra v srdci Evropy
Druhová rozmanitost krkonošské květeny a fauny je nejvyšší ze všech okolních středoevropských pohoří. Najdete zde například 500 druhů mechů, přes 250 druhů lišejníků, více než 1000 druhů hub, asi 1300 druhů brouků, 280 druhů ptáků a více než 1000 druhů motýlů.
„Úkolem a cílem národního parku, je ochrana přírody. Nástrojem, který k tomu ve značné míře využíváme, je komunikace s veřejností. Dlouhodobě se snažíme místním obyvatelům a návštěvníkům pomocí různých komunikačních aktivit vysvětlovat a připomínat, v čem spočívá hodnota národního parku a proč je nutné ho chránit. Krkonošská tundra je bez debat hlavním důvodem, proč v Krkonoších národní park máme," řekl ředitel Správy KRNAP Jan Hřebačka.
V duchu kreativního konceptu nové kampaně je připravena inzerce, rozhlasový spot, internetové bannery, outdoorová reklama, PR články i aktivity na sociálních sítích. Důležitou součástí jsou veřejné osvětové akce na náměstích pěti vybraných měst (Jablonec, Liberec, Pardubice, Hradec Králové, Praha).
Příběh vzniku arkto-alpínské tundry je jedinečný. V období čtvrtohorního zalednění postupoval ze severu ledovcový štít, s nímž pronikala až do střední Evropy severská tundra. Hřebeny hor se staly křižovatkou, na které došlo ke sblížení severské a alpské přírody. Když se později výrazně oteplilo, ledovce opět ustoupily k severu nebo do vysokých poloh Alp. V té době se nejvyšší hřebeny Krkonoš staly ostrovem, který od ostatních pohoří dělil rozlehlé středoevropské lesy. V dlouhodobé izolaci se zde ocitlo mnoho zástupců flóry a fauny dávných dob ledových.